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今日头条与京东合作推出“京条计划”边看边买—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

时间:2021-10-13 来源:处暑养生网 点击:686次


  刚刚拿出10亿元补贴短视频制作者的今日,昨日宣布与京东达成战略合作,推出“京条计划”,涵盖三个方面:

  今日头条将依托于个性化的据推荐能力,帮助京东和京东平台上的商实现精准的广告投放;

  双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过、分佣等模式,帮助更多的变现。

  目在今日头条的二级购物入口 “今日特卖”中,以看到天猫、京东等多个电商平台的身影,而“京条计划”之后,京东一级购物入口将会开放,继而成为今日头条用户在京东购物的专属通道,用户无需跳转App,即完成下单到支付等全部流程。对于双方而言,“京条计划”是营销驱动的连接,通过打通双方的用户数据体系,今日头条用户将在阅读场景中直接嵌入京东的电商服务;而京东则可以获得了今日头条所带来的超级流长春看癫痫的医院有几个量入口。

  从数据上来看,目前今日头条月活用户超过1.3亿,每位用户日均用时长超过76分钟,每天容阅读总数是19.7亿次,其中阅读头条号的有18.3亿次,占比超90%;而京东目前全年累计超过1.88亿的活跃用户;从需求上来看,一边是亟待解决的容变现问题和60亿元广告营收目前,另一边则是加速输入电商能力和广告主扩大流量入口的需求,不难,其中“广告营销”是今日头条和京东之间共有的一个关联词,而“京条计划”为无疑为广告主提供了更加精准和低成本的广告投放渠道。

  京东副总裁颜伟鹏表示,基于用户数据的打通,双方会为营销人员带来一站式的营销工具,“京东主要针对用户的购物行为,分析性别、年龄、行为轨迹等用户画像,对于或者广告商而言,我们可以挖掘出他的核心人群,以及竞品的核心人群,外,也郑州癫痫病治疗贵吗可以挖掘出潜在的消费群体和流失人群。之后,再将这些已有数据和今日头条的人群ID打通,对同一人群或者类似人群进行精准的广告投放”。

  而今日头条除了为京东提供一级入口外,还将依托于个性化的数据推荐能力,为京东提供用户兴趣推荐和内容导购两种不同引流方式,与此同时帮助更多头条号变现——尽管电商变现对于内容创业者来说并不完全适用,较于此前今日头条提出的“广告即内容”概念,“京条计划”的成立,或许是实现广告定制服务的第一步。

  在目前线上流量日趋昂贵的情况下,创业者往往会两种方式来解决流量问题,一种是不断优化广告投放方案,瞄准精准用户;第二种是与第三方广告效果监测公司合作。而从流量的供给方来看,目前80%的流量基本由BAT+今日头条以及几大视频网站垄断,一方面,流量供给方不断提高价西安哪家医院看小儿癫痫好格,来维持的广告营销收入;另一方面,BAT以及今日头条都在扩大的渠道合作,“京条计划”是一个佐证,而早于2013年成立的腾讯广告联盟讲的也是同一个故事。

  近日,腾讯广告联盟宣布,其日均流量规模突破15亿,广告主数量增长率达到500%。腾讯拥有8亿用户,而为了吸引和稳固开发者关系,去年腾讯广告联盟没有参与平台分成,收益全部回馈给开发者,同时新增了激励奖金。此外,腾讯广告联盟还与京东、58同城、新美大、融360等平台合作引入垂直行业广告主,连接分散在各公司中的广告主和流量资源。

  但眼下,以内容为载体的广告营销已成王道。愈加丰富的内容形式是原因之一,而另一方面则是大众对过去传统广告呈现形式的厌倦和排斥。简单来说,通过内容定制将广告触达给用户,提高转化率的可能性也更大一些。“湖北癫痫病治疗医院有哪些广告即内容”是BAT+今日头条获取流量新增的主赛道,而进入这条赛道上的还有万达集团。

  据媒体报道,26日,万达集团宣布联合100家社会化自媒体成立万达自媒体联盟,由万达集团各系统的超过600个自有微信公众号、官方微博和外部100家自媒体组成。万达方面表示,首期将投入1500万元,扶持平台上的自媒体,同时,还将对具备一定发展规模、有品质、有潜力的中小自媒体展开扶持,每家自媒体每年将获得10万元到15万元的启动资金。此外,联盟成员优获得万达集团旗下公司的新媒体传播投放订单。

  不过目前来看,万达自媒体联盟目前走的更像一条“自产自销”的路数,未来能获得多大声量有待观察。而BAT+今日头条的流量之争也正式从图文进入到短视频,开始了新一轮的用户留存时间争夺。


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